3月全国电影票房突破2亿 传统淡季实现大突破

本报讯（见习记者 施晨露）经历了最近一个贺岁档票房创历史新高的国内电影市场，在传统的3月淡季并未陷入冷清。据统计，上月全国院线总票房超过2亿元，3月最后一周的票房更是比去年同期增长了136%。业内人士分析，贺岁档票房的高奏凯歌为2008年中国电影市场的高速前进奠定了基础，而作为紧随贺岁档的时段，这个3月的电影市场表现，为中国电影业打破市场冷热不均，扩大档期空间提供了标本示范意义。在淡季推出强劲大片，引导影迷走进影院消费，将成为中国电影档期的新趋势。

传统淡季现突破

由于天气、节假日少等实际因素，加之此前的贺岁档释放了强大的消费力量，往年3月、4月都是电影市场的淡季，各路片方一般都不愿将重要影片投放在这一时段。一位影院经理分析，往年进入“五一”黄金周后，电影市场的大片投放才逐渐恢复，并在暑期档达到大、小片竞相入市的高潮，而3月、4月则因缺乏强片而造成影院人气不足的境况。

随着今年“五一”假期的“缩水”，历来的电影放映强档也随之缩短，各发行机构和院线开始尝试向过去的放映淡季挖掘潜力。今年3月出现了一个月上映4部大片的局面，这在3月档期非常罕见，而2007年3月，仅有一部引进分账大片《时空线索》上映。在充足的影片资源支持下，今年春季档电影市场走出一波牛市行情，全国总票房超过2亿元，其中，上海联和院线票房就达3000万元以上，几乎等于去年3、4两月的票房总和。

国产片错失机遇

传统淡季今年的超常表现，证明所谓的淡季旺季其实还是重在经营。但从市场表现来看，3月除《江山美人》外，国产片的表现并不理想，而作为仅有的一部国产大片，《江山美人》的表现也只能算差强人意，票房的发力实际上依靠的仍然是三部引进大片的轮番“轰炸”。

由程小东导演，黎明、陈慧琳主演的《江山美人》打响了今年3月档期的头炮。明星大片的效应，加上3月7日至17日整整11天的档期空当，让《江山美人》收获了3700多万元的票房，在近年的3月国产影片中几可夺标。但由于影片本身质量的限制，使《江山美人》无法依靠口碑拉长票房有效期，在《国家宝藏2》《史前一万年》等引进大片上映后，票房疾速走低，很快失去了竞争力。除《江山美人》外，3月上映的其他国产影片票房均未超过千万，给人留下印象的也只有《双食记》。

带热档期靠经营

业内人士分析，在一个低迷的市场阶段绝大部分影片都不会“出挑”，只有“矮中取长”；当市场火爆时，才能容纳多部热门影片，出现“好中出优”。国内电影市场档期若能不断拓展，产业链上各环节紧密联系，制作与市场无缝接轨，可以推动市场有更大发展。

事实上，由于对其他时段缺乏信心，国产片，尤其是国产大片集中在贺岁档等少数几个档期其实并不健康。而将引进大片压缩在同一个密集时段内，虽意在给国产片留出档期，但如果缺乏带热市场的大片、好片，其他影片也还是难赢得空间。今年3月中国电影市场的表现给予电影人一个启示，在未来的“淡季”把握住更多的档期机遇，采取更合理的市场运作，将“淡”转“旺”。