网上店铺的成本可以小到忽略不计，因此它蕴涵着无限的机遇，同时也伴随着很大的风险。主要来自信用、支付、配送等方面的风险。
信用风险最突出，有些卖家抱怨，在刚成立店铺时由于经验不足，货出去了可这钱的影儿都没见着；反过来，一些买家又上了卖家的当，网上看到的和实际拿到手的完全是两码事，其实，这种情况下，买卖双方都是输家，亏的还有信誉和道德。
另外，对于买家来说，网上支付形式并不十分信任，针对消费者的个人资料和银行卡资料存在被黑客入侵的可能性，正因为消费者对网络的不信任，也使卖家的买卖受到了影响，这需要完善的金融体制来保障。
